商标-企业无形的资产
商标的官方定义是：“品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后，称为“商标”。商标受法律的保护，信誉的载体，注册者有专用权。商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。”
商标是企业无形的资产，随着企业的知名度增加，商标的市场价值也就越来越高。名字好听，好记，蕴意好的商标含金量自然是不会低，一个好的商标名字会无形中带来千万流量，好的商标名称本身就很值钱了；再就是看这个商标的使用情况，投了多少宣传费用，公众的知晓程度有多大？这个品牌的产品年出售额多少能创造多少赢利。总归一个商标有的人看着没价值，另外一个人看着就十分有价值。每个人的观点都不相同。
生活中，有很多案例，企业未能及时做好商标和品牌规划，未能及时申请注册商标，导致最后为此付出很大的代价：
2012年6月，苹果的iPad商标，被唯冠公司在先申请，最终苹果以付出6000万美元的代价才解决商标纠纷问题。
2016年12月，“江南人民公社”和“人民公社”注册商标在淘宝进行公开拍卖，起拍价高达200万，引来了两千余人的关注。
2016年11月，对“银一百”系列注册商标和“金一百”系列注册商标进行公开拍卖，公开拍卖前评估价仅为50.29万元，最终以高达502万元的价格成交。
2017年6月，“叫花鸡”商标，被依法进行司法查封、拍卖，苏州一家企业以60万元的价格拍走这一商标。
2018年12月，白云山公告称，公司拟支付价款13.89亿元，协议受让控股股东广药集团所持“王老吉”系列商标专用权。
快播234项商标，起拍价4.5万元，拍到950万元。
乐视1354项商标，13万起拍，1.3亿成交。
有些公司破产，最后商标被拍卖出千万甚至上亿的价格，所以小贝在此提醒大家做好商标及品牌的长远规划，及时注册或购买符合企业产品或服务的商标，避免需要用到时需要付出很大的代价。
